{"id":2220,"date":"2013-02-03T13:26:01","date_gmt":"2013-02-03T11:26:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/?p=2220"},"modified":"2013-02-03T14:58:38","modified_gmt":"2013-02-03T12:58:38","slug":"kauneusbitteja-huulipunia","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/?p=2220","title":{"rendered":"Kauneusbittej\u00e4 &#038; huulipunia"},"content":{"rendered":"<p>Kepe\u00e4n\u00e4, mutta varsin mielenkiintoisena v\u00e4lilukemistona <a href=\"http:\/\/www.matranet.net\/boutique\/books\/bbl\/bbl.php\">Beauty Bits &amp; Lipsticks \u2013 Machines Need Love too<\/a>. Kyseess\u00e4 on kuvakirja, johon on yksinkertaisesti koottu vanhoja tietokonemainoksia, joissa esiintyy naisia. P\u00e4\u00e4osa matskusta on 1980-luvulta, mutta mukana on hiukan uudempaa ja vanhempaakin materiaalia. Japanilaisia mainoksia on hyvin paljon ja amerikkalaisiakin jonkun verran, mutta eurooppalaisia v\u00e4h\u00e4nlaisesti, mik\u00e4 kertonee osaltaan jotain (mainos)kulttuurista. Er\u00e4\u00e4ksi vertailukohdaksi voisi ottaa nykyperspektiivist\u00e4 koomisen t\u00f6rkeilt\u00e4 vaikuttavat <a href=\"http:\/\/izismile.com\/2010\/05\/28\/very_sexist_ads_from_the_50s_24_pics.html\">50- ja 60-luvun mainokset<\/a>. En puutu t\u00e4ss\u00e4 sen kummemmin esineellist\u00e4miseen, vaan koetan ainoastaan luokitella kuvat arkkityyppeihin:<\/p>\n<ul>\n<li><em>Japanin tytt\u00f6nen<\/em>. Samaan kuvaan on laitettu tietokone ja nuori viattomalta n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4 nainen. N\u00e4ill\u00e4 kahdella ei ole juuri mit\u00e4\u00e4n tekemist\u00e4 kesken\u00e4\u00e4n, nainen on sataprosenttisesti koristeena. Suorasukaisen eroottisia kuvat eiv\u00e4t ole: usein rajaus on pelkiss\u00e4 kasvoissa, mutta my\u00f6s uimapukukuvia tuli vastaan.<\/li>\n<li><em>Japanin koulutytt\u00f6<\/em>. Edellisen alalaji, joka ottaa mukaan viel\u00e4 koulupukufetisismin. Tyt\u00f6t ovat viel\u00e4kin nuorempia, mutta kyseh\u00e4n onkin, \u00f6\u00f6h, koulutietokoneista. N\u00e4it\u00e4 n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 tehneen etenkin Hitachi. Esimerkiksi kotimaisen Printti-lehden mainoksissa oli kyll\u00e4 koulutytt\u00f6j\u00e4 (yleens\u00e4 tosin poikia), mutta kyseisess\u00e4 kuvastossa on aika vaikea n\u00e4hd\u00e4 vastaavaa eroottista s\u00e4vy\u00e4.<\/li>\n<li><em>Sihteeri<\/em>. Etenkin vanhemman p\u00e4\u00e4n jenkki- ja euromainosten arkkityyppi. Siististi pukeutunut, toki kaunis, ty\u00f6h\u00f6ns\u00e4 syventynyt nainen. Toisinaan roolia korostaa entisest\u00e4\u00e4n kuvassa n\u00e4kyv\u00e4 miespuolinen pomo.<\/li>\n<li><em>Uranainen<\/em>. Edellisen kanssa p\u00e4\u00e4llekk\u00e4inen tyylilaji, jossa naishahmot ovat kuitenkin itsen\u00e4isi\u00e4. Etenkin Applen yhden aikakauden mainoksissa naiset olivat esimerkiksi kirjailijoita tai opettajia ja esiintyiv\u00e4t omalla nimell\u00e4\u00e4n.<\/li>\n<li><em>Seksisymboli<\/em>. Joissakin mainoksissa eroottista viesti\u00e4 ei ole edes yritetty peitell\u00e4, vaan pelej\u00e4 ja peeseit\u00e4 on myyty puolialastomilla naisvartaloilla. 50-luvun mainosten tapaan mukaan on laitettu viel\u00e4 kaksimielinen otsikkokin.<\/li>\n<li><em>Perheen\u00e4iti<\/em>. Beauty Bitsiin on valikoitu niukasti n\u00e4it\u00e4 kuvia, mutta 80-luvun mainoksissa n\u00e4htiin paljon perheit\u00e4, joissa ylpe\u00e4 \u00e4iti katsoo tietokonetta k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4\u00e4 poikaansa. Hyvin harvoin, jos koskaan, \u00e4iti \u2013 tai is\u00e4k\u00e4\u00e4n \u2013 osallistuu itse aktiivisesti toimintaan.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Suurin osa kirjan naisista edustaa jotain n\u00e4ist\u00e4 stereotyypeist\u00e4, mutta seassa on my\u00f6s mielenkiintoisia poikkeuksia, joita on vaikeampi luokitella. Kuvaruudulla n\u00e4kyv\u00e4 kybernainen tai 80-luvun raju punkkari eiv\u00e4t istu j\u00e4rjestelm\u00e4\u00e4n suoraan, vaikka niit\u00e4kin voi hyvin k\u00e4sitell\u00e4 samoilla vastapareilla nuori\u2013vanha, eroottinen\u2013neutraali ja itsen\u00e4inen\u2013riippuvainen. Japanilaisissa mainoksissa esiintyv\u00e4t l\u00e4nkk\u00e4rinaiset lis\u00e4\u00e4v\u00e4t mukaan viel\u00e4 eksoottinen\u2013tuttu-akselin, joka omalta osaltaan korostaa vahvuuden ja alistumisen tematiikkaa. Esimerkiksi Japanissa julkaistuissa Ricohin l\u00e4pp\u00e4rimainoksissa eurooppalaisilta n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t vahvat naiset katsovat ujostelematta kameraan, siin\u00e4 miss\u00e4 kotimaiset naiset esitet\u00e4\u00e4n vastaavissa mainoksissa harmittomina ja usein jopa alistuvina.<\/p>\n\n\t\t<style type=\"text\/css\">\n\t\t\t#gallery-1 {\n\t\t\t\tmargin: auto;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-item {\n\t\t\t\tfloat: left;\n\t\t\t\tmargin-top: 10px;\n\t\t\t\ttext-align: center;\n\t\t\t\twidth: 20%;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 img {\n\t\t\t\tborder: 2px solid #cfcfcf;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-caption {\n\t\t\t\tmargin-left: 0;\n\t\t\t}\n\t\t\t\/* see gallery_shortcode() in wp-includes\/media.php *\/\n\t\t<\/style>\n\t\t<div id='gallery-1' class='gallery galleryid-2220 gallery-columns-5 gallery-size-thumbnail'><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/897563-fm_towns_1.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/897563-fm_towns_1-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/tumblr_mc0848RSmx1qd4q8ao1_500.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/tumblr_mc0848RSmx1qd4q8ao1_500-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/hitachi_h1_2.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/hitachi_h1_2-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/MSX_H1.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/MSX_H1-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/092608_sz_ncrad.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/092608_sz_ncrad-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><br style=\"clear: both\" \/><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/vintage_computer_ads_24.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/vintage_computer_ads_24-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/computer7.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/computer7-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/vintage_computer_ads_23.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/vintage_computer_ads_23-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/vintage_computer_ads_03.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/vintage_computer_ads_03-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/vintage_computer_ads_72.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/vintage_computer_ads_72-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><br style=\"clear: both\" \/><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/a155_a8g.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/a155_a8g-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/vintage_computer_ads_11.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/vintage_computer_ads_11-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/vintage_computer_ads_10.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/vintage_computer_ads_10-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/vintage_computer_ads_83.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/vintage_computer_ads_83-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/vintage_ad_1.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/vintage_ad_1-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><br style=\"clear: both\" \/>\n\t\t<\/div>\n\n<p>Kuvat googlattu tasapuolisesti sielt\u00e4 t\u00e4\u00e4lt\u00e4.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kepe\u00e4n\u00e4, mutta varsin mielenkiintoisena v\u00e4lilukemistona Beauty Bits &amp; Lipsticks \u2013 Machines Need Love too. Kyseess\u00e4 on kuvakirja, johon on yksinkertaisesti koottu vanhoja tietokonemainoksia, joissa esiintyy naisia. P\u00e4\u00e4osa matskusta on 1980-luvulta, mutta mukana on hiukan uudempaa ja vanhempaakin materiaalia. Japanilaisia mainoksia on hyvin paljon ja amerikkalaisiakin jonkun verran, mutta eurooppalaisia v\u00e4h\u00e4nlaisesti, mik\u00e4 kertonee osaltaan jotain (mainos)kulttuurista. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16,15],"tags":[],"class_list":["post-2220","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kirjat","category-retro"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2220","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2220"}],"version-history":[{"count":6,"href":"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2220\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2241,"href":"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2220\/revisions\/2241"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2220"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2220"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.kameli.net\/marq\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2220"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}